皇马官方账号粉丝数突破一千万皇马的时候，国内社交媒体圈其实没掀起太大波澜，懂球的人心里清楚，这个数字背后意味着什么啊？十年前官方国球。中国球迷想看皇马比赛还得守着凌晨的电视节目，现在一条微博推送就能知道最新动态了。皇马新闻在微博平台上的更新频率和互动量，已经超出其他多数欧洲豪门微博万中。
去年夏天皇马夺得欧冠冠军的那晚，官方账号的一条庆祝微博评论区直接飙到五十万条。球迷还特意把时间换算成了马德里当地时间发感慨粉丝。有老球迷在微博上回忆2002年齐达内的天外飞仙，也有年轻球迷第一次看皇马比赛就喜欢上这支球队。跨越年龄层的共鸣，皇马能够在中文互联网上持续走热的破千核心原因。皇马新闻在微博上的传播不是一帆风顺。前两年俱乐部管理层的一些决策球迷群体里面引发了争议，迷伯相关话题的讨论热度时高时低。有资深球迷在微博上发帖分析。认为皇马需要在竞技成绩和商业运营之间找到更好的平衡点，这个观点得到了人的纳乌认同。
社交媒体让球迷的声音被听见，也让俱乐部的每一次决策都暴露在放大镜下。今年皇马冬窗引援离近的消息传出后。
微博上的讨论，再次热烈起来。多家足球媒体同步转载了相关报道，球迷在评论区表达了自己的看法。有人期待新援能立刻融入球队，也有人持观望态度。皇马微博官方账号也第一时间发布了官方声明，快速回应在以往的欧洲俱乐部里面并不算常见。从另一个角度看，皇马新闻微博上的影响力也反映出了里面国足球与欧洲顶级联赛之间日益密切的联系。越来越多的中国球迷开始习惯社交媒体获取最新的球队动态，但不是等待传统的体育媒体报道。皇马的这一策略或许值得其他欧洲俱乐部借鉴。
毕竟在中国，微博仍然是最具影响力的社交媒体平台之一。
